Ce este SEO tehnic? Aflați cei mai importanți pași de optimizare tehnică a site-urilor web - Semalt



Subliniem întotdeauna natura complexă a poziționării - nu numai că constă din mai multe etape, unele dintre ele repetitive, dar activitățile individuale pot fi, de asemenea, clasificate diferit. Cel mai adesea, împărțim SEO în site și în afara site-ului. Astăzi vom discuta încă o altă categorie de poziționare a site-ului web - SEO tehnic. Ce este și ce activități acoperă?

Mai mult, dacă doriți să faceți SEO ca profesionist sau dacă doriți să aveți acces gratuit la cele mai bune instrumente SEO disponibile, vă invităm la faceți clic aici pentru a le descoperi. În plus, avem o echipă de experți experimentați care vă pot ajuta 24 de ore pe zi faceți-vă sarcina mai ușoară.

Acum, să descoperim mai întâi despre ce este vorba de referințe tehnice.

Ce este SEO tehnic?

SEO tehnic acoperă activitățile de optimizare din cadrul site-ului, cu excepția conținutului. Scopul optimizării tehnice este de a facilita accesul roboților pe site. Cu toate acestea, site-urile web nu sunt destinate roboților, astfel încât nevoile și confortul utilizatorilor sunt la fel de importante. Aici putem oferi exemple de activități precum accelerarea încărcării paginii, implementarea unei conexiuni criptate sau chiar adaptarea paginii pentru a fi afișată corect pe dispozitivele mobile.

Am scris despre aceste elemente de optimizare a aspectului și funcționării site-ului web pe blogul nostru.

Instrumente de analiză tehnică SEO

Este dificil să implementăm optimizarea tehnică atunci când nu știm care este starea site-ului web și unde este nevoie de muncă. Analiza este o parte inseparabilă a SEO tehnic, atât în ​​etapa de planificare a activității, cât și după finalizarea lucrărilor, pentru a verifica eficacitatea. Prin urmare, merită asigurat accesul la instrumente precum:
  • AutoSEO : Este un instrument care vă va permite să faceți optimizarea SEO a site-ului dvs. și mai ales să îmbunătățiți clasarea acestuia pe Google și alte motoare de căutare.
  • FullSEO : Este un instrument ideal care vă va ajuta să creșteți vânzările prin creșterea audienței și a traficului către site-ul dvs. într-o perioadă scurtă.
  • Google Search Console - un instrument Google gratuit care vă permite să verificați starea indexării paginilor și orice erori asociate acesteia.
  • Site liner - un instrument cu acces gratuit limitat care analizează aspecte precum duplicarea conținutului și legături interne defecte.
  • Ahrefs - este un instrument în primul rând pentru analiza SEO în afara site-ului, dar poate fi folosit și pentru a urmări erorile de pe site.
  • Screaming Frog - un instrument extins care vă permite să verificați modul în care roboții citesc pagina și, astfel, să indicați potențialele obstacole în citirea și indexarea paginii.
  • Deep Crawl - un instrument complex pentru examinarea eficienței tehnice a SEO și multe altele.
  • Oncrawl - un instrument similar care vă permite să analizați funcționarea și aspectele tehnice ale site-ului web, dar nu numai în contextul SEO.

Cele mai importante activități de optimizare tehnică a site-ului web

Iată câțiva pași esențiali de urmat pentru un SEO de succes.

Implementarea unui sitemap în SEO tehnic

Un sitemap XML sau HTML facilitează navigarea roboților pe site și înțelegerea structurii acestuia. De asemenea, accelerează indexarea celor mai importante subpagini, indicându-le și, în același timp, omiind subpagini pe care nu dorim să le indexăm.

Harta site-ului oferă, de asemenea, informații precum:
  • Data ultimei modificări a paginii.
  • Frecvența actualizărilor de pagină.
De unde să obțineți sitemap-ul? Există o mulțime de instrumente pe web care vă permit să le creați. Un pas important este adăugarea unui sitemap în Google Search Console și actualizarea acestuia de fiecare dată când facem modificări semnificative site-ului web. Unele CMS-uri vă permit să setați un sitemap la nivelul panoului de gestionare a site-ului web, precum și actualizarea automată a acestuia.

Harta site-ului elimină și problema așa-numiților orfani. Acestea sunt pagini care nu sunt legate de niciun link intern și, prin urmare, nu pot fi detectate de roboții Google. Datorită hărții site-ului, suntem siguri că robotul va ajunge la toate subpagini importante pentru noi.

Implementarea fișierului robots.txt pentru optimizare tehnică

Nu toate paginile de pe site-ul nostru web ar trebui să fie indexate, adică vizibile pe Google. Aceste pagini includ, de exemplu, pagina coșului de cumpărături, politica de confidențialitate, pagina de autentificare etc. În acest caz, în optimizarea tehnică, ne referim la excluderea paginilor de la indexare și facem acest lucru folosind roboți. În fișier, punem paginile pe care le dorim și nu vrem să le partajăm pentru roboții Google. Este bine de știut că, deși funcționează efectiv cu Google, este puțin probabil ca alte motoare de căutare să respecte instrucțiunile robots.txt.

Ce altceva are rolul robots.txt?
  • Previne conținutul duplicat.
  • Împiedică indexarea paginilor de căutare, sortare și filtrare a paginilor.
  • Vă permite să utilizați în mod optim serverul.
  • Evită să vă irosiți bugetul de accesare cu crawlere și multe altele.
De unde să obțineți fișierul robots.txt? Trebuie doar să creați manual un fișier .txt și să descrieți toate subpaginile din acesta utilizând variabilele „permiteți și nu permiteți”. Apoi, fișierul trebuie plasat pe server, astfel încât să fie disponibil la: domena.pl/robots.txt.

Implementarea certificatului SSL ca un pas tehnic important SEO.
Importanța certificatului SSL crește de câțiva ani. În trecut, era o asigurare, implementată în primul rând de magazinele online, dar nu întotdeauna. Totul s-a schimbat când Google a început să avertizeze utilizatorii despre site-urile „periculoase” din browserul său Chrome. Mulți au devenit clari că clienții pot fi pierduți de astfel de avertismente.

Al doilea aspect a fost că conexiunile SSL au fost din ce în ce mai citate ca factor de clasare în SEO site-ul web. Astfel, tot mai multe site-uri web au început să implementeze un certificat de securitate, care poate fi văzut, de exemplu, în adresa URL, începând cu HTTPS, nu HTTP.

Prevenirea conținutului duplicat în SEO tehnic

Duplicarea conținutului este o problemă mult mai complicată decât copierea descrierilor de la producător. Dacă cineva copiază texte de pe alte site-uri web, el ar trebui să țină cont mai degrabă de consecințe. Nu este nevoie să implementați nicio acțiune, este suficient să acceptați principiul conform căruia adăugăm numai conținut unic propriu pe site.

Cu toate acestea, în duplicarea SEO avem de-a face cu copierea conținutului între subpagini, despre care, în calitate de laici, este posibil să nu avem niciun indiciu. Dacă același conținut sau foarte asemănător apare la adrese URL diferite, Google nu știe ce pagină să acceseze cu crawlere, deci este posibil să nu poată accesa cu crawlere niciuna dintre ele sau poate dura mult timp până la indexare. Cu siguranță veți afla acest lucru din avertismentele și erorile indexate în Google Search Console.

Optimizarea tehnică de implementare poziționată este, prin urmare, responsabilă pentru analiza apariției duplicării și implementarea soluțiilor care o elimină. Aceasta este cel mai adesea implementarea legăturilor canonice care indică o pagină din mai multe similare ca fiind singurul drept pentru indexare. În acest fel, robotul nu ia în considerare paginile duplicate.

Duplicarea poate rezulta și din funcții inutile, de ex. afișarea produselor la adresa URL care conține întreaga cale către pagina produsului. Din acest motiv, magazinele preferă adresele URL plate în formatul domeniu/nume-produs.

O altă formă de duplicare este de a avea o pagină cu diferite variante de URL. Ar trebui să împiedicați acest lucru prin implementarea redirecționărilor imediat:
  • de la o adresă de la www la o adresă fără www sau invers;
  • de la adresa HTTP la adresa HTTPS.
Duplicarea este, desigur, o problemă complexă și trebuie să alegeți de fiecare dată soluția potrivită.

Optimizare internă a legăturilor în SEO tehnic

În mai multe dintre punctele de mai sus, am discutat problema indexării paginilor și modul în care roboții se deplasează în jurul site-ului. În acest context, este foarte important să se asigure legarea internă, adică legătura între subpagini. Pe de o parte, legătura internă creează o structură și o ierarhie organizată pentru roboți și, pe de altă parte, vă permite, de asemenea, să indicați subpagini mai importante ale site-ului web dacă direcționăm majoritatea linkurilor către acestea. Din acest motiv, merită să fiți atenți să nu vă conectați la articolul de blog mai des decât la pagina ofertei.

Cum se construiește o structură de legătură logică pe site? Baza este un meniu bine conceput. În contextul indexării și poziționării paginilor, se recomandă ca structura legăturilor să fie cât mai redusă posibil. Cu cât sunt încorporate paginile, cu atât va dura mai mult timp ca robotul să ajungă la ele. Când proiectați meniul, merită să țineți cont de acest lucru și să nu creați prea multe subcategorii. În contextul SEO, merită, de asemenea, să cunoașteți diferențele în funcționalitatea diferitelor tipuri de meniu:
  • o grindă;
  • două grinzi;
  • meniul derulant etc.
Să adăugăm doar că, dacă meniul este necesar, acesta nu acoperă 100% din nevoile noastre legate de construirea legăturilor interne. Meniul va include numai subpagini selectate care sunt cele mai înalte din ierarhie. Cele rămase ar trebui să fie legate într-un mod diferit, de ex. din conținut.

Ce se recomandă în acest caz?

Este o practică bună să implementați un meniu de pesmet în plus față de meniul clasic al barei din partea de sus a paginii. Meniul breadcrumb este calea de acces la o anumită subpagină afișată în partea de sus a paginii. Nu numai că face munca roboților mai ușoară, ci și facilitează navigarea utilizatorilor.

Legarea internă, dar numai la paginile selectate, se poate face și în subsol. Cu toate acestea, merită subliniat faptul că vom pune un anumit număr de link-uri în subsol și cu siguranță nu vor fi linkuri către toate subpagini, deoarece nu ar fi SEO-friendly.

Putem implementa legături interne în diferite moduri, inclusiv prin:
  • crearea butoanelor grafice cu legături către subpagini, de ex. „vezi oferta”;
  • legarea unei expresii din text la o subpagină corespunzătoare tematic;
  • adăugarea unei adrese URL active a unei subpagini.

Viteza de încărcare a paginilor și SEO tehnic

Viteza de încărcare a paginii este un factor de clasare, dar accelerarea paginii cu o secundă nu are un impact spectaculos asupra poziției paginii. Multe surse indică faptul că o pagină prea lentă dăunează SEO-ului, dar o pagină rapidă nu aduce rezultate excelente în SEO. Cum este cu adevărat? Merită testat în cazul dvs., deoarece experiențele experților descriși pe web nu sunt întotdeauna aplicabile universal.

Primul pas este să verificați viteza paginii. O puteți face gratuit pe site-ul nostru semalt.com. Instrumentele sugerează ce să se schimbe pentru a accelera site-ul web și ce elemente îl împovără. Cu toate acestea, merită subliniat faptul că primim adesea sfaturi care accelerează pagina nici măcar cu o secundă, ci cu o fracțiune de secundă. O astfel de accelerare nu va aduce schimbări semnificative. Dacă pagina are o problemă gravă cu viteza de încărcare, serverul ar putea fi cauza. Într-un astfel de caz, atunci când cauza este externă, poziționatul poate recomanda schimbarea serverului pe unul mai bun.

Adaptarea site-ului la dispozitive mobile în SEO tehnic

De când Google a implementat primul index mobil, în cele din urmă a dat seama proprietarilor de site-uri web că aspectul dispozitivului mobil contează. Google a anunțat că va indexa și evalua paginile pe baza versiunii lor mobile. Dacă aveți un site desktop excelent, dar neglijați versiunea mobilă, teoretic, este posibil să aveți probleme cu poziționarea. Mai mult, datele arată clar că deja mai mult de jumătate dintre utilizatorii de internet sunt persoane care navighează pe site-uri web de pe dispozitive mobile. Deci, nu numai din motive de SEO, merită să vă asigurați că potențialul client poate găsi toate informațiile, face o achiziție, rezerva și contacta compania.

Site-urile web receptive populare nu garantează întotdeauna cea mai bună experiență a utilizatorului. Merită efectuat un test de optimizare mobil, care ne va arăta orice erori.

Acestea pot fi, de exemplu:
  • butoane prea așezate;
  • dimensiunea textului este prea mică;
  • conținut mai larg decât afișajul;
  • anulați zona vizibilă;
  • zona vizibilă nu se potrivește cu lățimea ecranului dispozitivului;
  • utilizarea mufelor incompatibile.

Optimizare tehnică URL

În contextul tehnic al SEO, merită să implementați bune practici în ceea ce privește crearea URL-urilor. În SEO tehnic se recomandă:
  • folosiți cratime mai degrabă decât subliniere pentru a separa cuvintele;
  • evita personajele speciale;
  • folosiți doar litere mici;
  • aveți grijă de adresele URL lizibile care înseamnă ceva și nu sunt un șir de caractere;
  • utilizați o frază într-o adresă URL;
  • alegeți lungimea optimă a adresei - nu poate fi prea lungă, dar ar trebui să reflecte conținutul subpaginii.
Deși am reușit recent să folosim mărci poloneze în domeniu, aceasta poate provoca, de asemenea, unele probleme și dificultăți în marketingul pe internet.

O altă problemă este structura adreselor. Putem alege între adrese care reflectă calea de acces la o anumită subpagină sau între adrese plate care constau numai din numele domeniului și numele unei anumite subpagini. Ambele versiuni au avantajele și dezavantajele lor, deci putem întâlni adesea un sistem mixt, de ex. în magazine, vedem calea de acces într-o versiune trunchiată, dar pe pagina produsului, adresa ia forma domeniului + numele produsului.

rezumat

Optimizarea tehnică a site-ului web este de a-l face accesibil roboților și, în același timp, ușor de utilizat. Cele mai multe dintre ele sunt acțiuni unice, ceea ce înseamnă că, odată realizată o optimizare tehnică aprofundată, nu necesită revenirea la problemele tehnice. Excepțiile sunt situații în care aducem modificări majore site-ului web.

Nu sunteți sigur dacă site-ul dvs. are nevoie de SEO tehnic? Faceți clic pe AICI pentru mai multe informații.

send email